Rząd powołuje pełnomocniczkę do spraw marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zadbać o spójny wizerunek kraju

Dlaczego potrzebujemy spójnej marki narodowej?

Budowa silnej marki narodowej to jeden z priorytetów obecnego rządu. Jak podkreślał wielokrotnie premier Donald Tusk, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to dotychczasowe działania promocyjne były rozproszone – każda instytucja rządowa realizowała własne kampanie, bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Brakowało spójnego przekazu o Polsce, co osłabiało skuteczność promocji turystycznej, inwestycyjnej i kulturalnej. Aby zaradzić temu problemowi, Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski.

Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, jest uznaną ekspertką w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie nie tylko przygotowanie strategii budowy narodowej marki, ale także koordynacja działań wszystkich resortów i agencji rządowych. Premier Tusk podczas konferencji prasowej zaznaczył, że współpraca z prof. Mróz-Gorgoń trwa już od dłuższego czasu, a jej nominacja to naturalny krok w kierunku uporządkowania systemu promocji Polski na arenie międzynarodowej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – strategia, standardy, koordynacja

Zakres obowiązków prof. Barbary Mróz-Gorgoń jest szeroki i obejmuje kilka kluczowych obszarów. Przede wszystkim ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Opracuje również standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywały we wszystkich działaniach promocyjnych prowadzonych przez administrację rządową. Ponadto będzie odpowiedzialna za prowadzenie badań wizerunkowych oraz koordynację działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek na świecie.

Pełnomocniczka podkreśliła, że reforma nie będzie ograniczać się jedynie do kampanii reklamowych. Chodzi o przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. W jej ocenie marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa przekłada się na więcej inwestycji, większe korzyści gospodarcze, wyższą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Jastrzębia-Zdroju i regionu?

Mieszkańcy Jastrzębia-Zdroju mogą odczuć efekty nowej strategii na kilka sposobów. Miasto, znane przede wszystkim z górnictwa, w ostatnich latach stawia na dywersyfikację gospodarki i rozwój turystyki uzdrowiskowej. Spójna promocja kraju jako atrakcyjnego celu podróży może przyciągnąć więcej gości do lokalnych sanatoriów, parków i obiektów sportowych. Ponadto lepsza koordynacja działań rządowych może ułatwić pozyskiwanie inwestorów zagranicznych zainteresowanych nowymi technologiami, co jest szczególnie istotne dla Śląska i regionu jastrzębskiego w kontekście transformacji energetycznej.

Warto też zwrócić uwagę, że w ramach nowej strategii planowane jest wdrożenie projektu „local content” – zaangażowania przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Dla Jastrzębia-Zdroju może to oznaczać większe szanse na lokalne inwestycje, np. w infrastrukturę rekreacyjną czy energetykę odnawialną. Premier Tusk zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – pieniądze będą lepiej koordynowane, a każda złotówka wydana na promocję ma przynosić mierzalne efekty.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Eksperci podkreślają, że skuteczna marka narodowa wymaga długofalowego zarządzania i stałego monitorowania jej postrzegania. Dotychczas Polska była wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę – te atuty trzeba teraz konsekwentnie eksponować. Dla mieszkańców Jastrzębia-Zdroju oznacza to realną szansę na większą rozpoznawalność miasta jako miejsca przyjaznego turystom i inwestorom, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy i wyższą jakość życia.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń.
• Główne cele: opracowanie strategii marki, standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych wszystkich instytucji rządowych.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma zakłada lepsze wykorzystanie już przeznaczonych środków.
• Planowane wdrożenie projektu „local content” angażującego lokalne firmy i inwestorów.
• Polska postrzegana jako kraj bezpieczny, czysty z dobrą infrastrukturą – te atuty mają być wzmocnione.

Premier Tusk nie krył osobistej satysfakcji z tej decyzji. Podczas konferencji stwierdził, że codziennie słyszy od partnerów z całego świata, iż Polska jest kapitalna. Teraz ma to zostać wyrażone w spójny, profesjonalny sposób. Nowa pełnomocniczka rozpocznie prace niezwłocznie, a efekty jej działań mają być widoczne w ciągu najbliższych miesięcy.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów